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商業取名技巧
2013-01-31 18:17:43 來源:中華易名齋 瀏覽:
 一、企業與公司起名

  公司行號命名的規則與一般的商品命名不同。公司名稱既重“連續性”,也重“國際性”(是否可以通行無阻于東、西半球),更重“發音性”和“簡單明了”,“企業形象提升”等諸多特性,比單純商品命名難度要更大一些。

  二、商標起名的方法

  起名的好壞并無一定的法規,縱觀市場上名聲雀起的品牌,有以企業名或人名命之;有以功能性命名;有以外文名直譯而成;有以動、植物名命之;有以數字或英文名命之,有以語言諧音之特殊意義命名;有以目標意識形態命之。命名方法多種多樣。無論屬于哪一類的命名,無一例外,都不脫離以下原則:

  ①好說、好念、順口;

  ②好記,讓人過目不忘;

  ③能被人從眾多品牌之中一眼發現;

  ④產品的用途、功能與獨特性一目了然;

  ⑤易引起人的美好聯想;

  ⑥創意富有特色,不與他人雷同。

  ⑦產品有后勁,有進一步深入開發的可能性;

  ⑧生產與廣告一體化,產品與名稱系統化;

  ⑨商品有格調,有品味;

  ⑩能獲命名及商標注冊權。

起名規則

  一個好的名字,是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業,只要其名稱,商標一經登記注冊,就擁有了對名稱的獨家使用權。一個好名字能時時喚起人們美好的聯想,使其擁有者得到鞭策和鼓勵。?一個知名企業或名牌商標是一個企業公認的“無形”資產。

  因而,為了使你的企業和產品有個佳名,你就必須精心推敲和策劃其名字。

  1、名符其實

  商品名注重一眼望穿,一秒鐘內讓人家知道您在賣什么東西,較討人喜歡,也可省下很多廣告費。

  2、一目了然

  商品名想達到短小精悍境界,又好念好記,往往可遇不可求。“康師傅”就是個精悍的典型好例子,好念好記之外,還有心理的附加價值在(不單是品牌,而且意味著健康)。“椰汁”的出爐的確叫人興奮,興奮它的大膽、新潮、好念又好記,尤其商品意味很濃,就像椰子汁般的香純。?

  3、便于設計

  通常較重視廣告的企業界都會請設計公司設計商品名的標準字。以前文案人員是不關心字好不好寫,好不好造型,所以往往新命名出來的標準字不是很臃腫就是很怪異。印刷之后的商品名能不能看,事前最好也考慮一下,以免壞了百年大計。

  4、專名專用

  名稱是事物的專有標志,只有名實相符,才能準確地反映事物的特征,才能讓人叫著順口,聽著順耳。這就是古人所說的“名正言順”的含義。因而“名符其實”是命名的重要原則。

  5、與眾不同

  起名字的目的在于區別。名字雷同或過于相似,就會失去意義,有時甚至會帶來麻煩。在我國,不同的產品使用相同的名字,或企業名稱中字號相同或相似的情況相當普遍。

在商標取名中集中表現在選用名勝古跡、動物名稱上,如以“長城”為商標的產品至少有長城電腦、長城電扇、長城葡萄酒、長城風雨衣等,以“熊貓”為商標的產品有熊貓收音機,熊貓電視、熊貓童裝等。這種重名現象雖然是允許的,但在宣傳上由于缺乏新鮮感,而不容易引起人們的注意。當人們接觸到這個商標名稱時,搞不清它所代表的是什么,當然也就會影響商標形象的確立,另外,采用這種廣為選用的名詞作商標,在國內可能沒有什么問題,但到國外注冊時卻經常會因為與人家撞車而遭到拒絕。

  6、意音俱佳

  讀音是名字的物質外殼,名字發音的好壞不僅關系到名字的聽覺形象,而且也關系到它能否讓人讀來上口。許多世界商號尋求最佳的發音。

  7、不拘一格

  起名者要敢于突破同類商號或產品取名的一般格局,以一種與眾不同的方式來給產品取名。不少企業在給商標取名時,都循著一條較固定的模式,雖然名字不同,但模式一樣,這同樣會影響到商標的宣傳效果。以化妝品,營養液為例,許多廠家慣于以這個“寶”那個“霜”來為商標取名。這些產品種類一多,差別又不大,名稱也一個模式,其中的某一具體產品就很難給人留下獨特的印象。在這種情況下,突破常規命名模式,就變得非常重要。杭州的娃哈哈兒童營養液在這方面就做得非常成功。他們突破了人們的一般習慣,以兒童歌曲中的“娃哈哈”稍加改動而來的“娃哈哈”的意思,與產品的功能十分貼切。產品能成為名牌,可以說也是與這個富有個性的商標名字分不開的。與此有異曲同工之妙的還有“太太”口服液。

  8、諧音趨吉

  漢語里有許多同音字(詞)和近音字(詞),它們雖然發音相同或相近,但意思卻會相差很遠。如郵票―――油票向前看―――向錢看。在取名當中,除了要注意名字的音節與音節之間搭配和諧之外,還要留心一下,你所取的名字有沒有諧音字(詞)。如果有的話,要看看它們的含義是否好。如有一種電腦話務員,商標名稱為“波通”,“波”就有個諧音字“撥”即“撥動”的意思,那么“一撥就通(電波)”這個諧音就很吉利。再如“蜜蜂”牌保險箱,“蜜蜂”諧音“密封”,婉轉地揭示了產品性能。“佳客”牌服裝既讓顧客感到滿意,又諧音“茄克”。這樣的諧音一語雙關,妙含美意,都是非常好的。又如“金獅”領帶的老板為推銷產品到處贈送領帶,但不知何故朋友們卻言相謝,拒找不接受。后來老板才醒悟到:香港人把“金獅”讀成“凈輸”,這樣人當然就不愿意要了。將商標改為“金利來”這個吉祥的名字之后,領帶則大受歡迎。看來名字的諧音情況有時不但要考慮普通話,而且還要考察方言乃至某些相關的外國語。

 

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