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大連品牌起名-怎么為你的產品取個好名?
2013-02-02 19:21:21 來源:中華易名齋 瀏覽:

        一個企業的誕生從她的企業起名字開始,人們認識一個企業也是從她的開始,可以說,起名字是企業邁向成功的第一步。中外企業大都重視企業的起名字。好的名字是起名字者勞動的智慧和結晶,是一種思想文化的體現;好的名字能連結消費者的心,喚起人們對精神生活和物質生活的追求。廣東太陽神集團公司的起名字,堪稱杰出的典范。 “ 太陽 ” 是熱情、智慧、勇敢、慈愛、健康、創造的象征,無論在東方或西方古老的話題中,都有的傳說。將 “ 太陽神 ” 作為企業名稱,形象地體現出企業獨特的個性和氣質,械胤從吵銎笠凳糶約安飯δ埽⒁云涓甙旱母竦饕鶉嗣侵種置籃玫牧胗胱非蟆J率抵っ鰨?nbsp;“ 太陽神 ” 給企業帶來了好運氣。企業起名是一門藝術。作為藝術,則有其規律可循。 
        產品名就像人的名字一樣,如果某人擁有了一個響亮而優雅的名字,他(或她)就很容易被周圍的人記住。反之,如果名字起得拗口而難讀,即使人們很用心去記,也往往會前記后忘。當然,產品的取名要比人的取名復雜得多。
        可是現在許多企業老板卻對上海新產品的命名隨隨便便,完全是根據他自己的喜好與習慣來取名字:當家人思想前衛一些的,一般會給產品起一個中不中、洋不洋、拗口難懂、莫名其妙的名字,以示"高檔";當家人思想比較傳統一些的,則喜歡給產品起一個似曾相識的名字;而一些個體、鄉鎮企業的老總,由于文化程度有限,他們給產品起的名字往往又俗不可耐。
        縱觀世界各大暢銷品牌,無不是經過精心設計,甚至是花重金而獲得,人們已經逐漸感受到了名稱和標志對顧客的影響力越來越大。美國貝茨利創辦的起名研究所,每次取名的收費高達35萬美元,但求名者仍然源源不斷。可見,現代化企業對產品取名的重視程度。 
        那么,如何給你的新產品起名呢?它有哪些要求與可以遵循的規律呢?
        產品起名巧技實際上就是選字擇詞的技巧。要選用最理想、最能體現起名創意的字詞,才能產生強烈的聽覺和視覺沖擊力,吸引和打動消費者。下面,就來探討一下企業命名藝術中創意和技巧問題。
        產品起名要基本要求
  1.產品起名要易讀、易懂、易記、易傳播
  以自然界的名詞或形容詞起名,例如:太陽神、金獅;以企業產品或服務的屬性起名,例如:康加美、養生堂;以數字代號起名,例如: 999 、壹加壹;以典故傳說起名,例如:五羊、紅豆;以姓氏、名字起名,例如:陳李濟、潘高壽;以地名起名,例如:廣州酒家、珠江水泥廠;以外語之語音、語意轉譯起名,例如: NATUER 力臣, SMILEGOD 喜萬哥;以英文字首組合起名,例如: TCL 電子、 IBM 電腦;以英文字母拼音組合起名,例如: DOCO 多康 、 KOBO 高寶。
  一般說來,讀不懂、記不住的名字傳播起來很困難,即使企業花了許多廣告宣傳費,往往也起不到很好的傳播效果,這樣的產品就很難暢銷。所以,我們在給新產品起名字時,一定不要用艱澀、拗口、難懂、生僻的字詞。具體要求是:
(1)要讓有初中文化程度的人能夠讀懂、理解、接受; 
  (2)要短而精,二三個音節即可,最好不要超過四個音節。這樣,才能更有利于傳播。比如:娃哈哈、太陽神、三株、飄柔等等。
  2.產品起名要獨特而不似曾相識 
  現在許多商品的命稱都似曾相識,毫無個性。什么"長城"、"牡丹"、"熊貓"、"菊花"、"××王"、"××霸"等等,大家都差不多。結果究竟是哪一家的產品更好,消費者也不容易分清。用這種方法給自己的產品命名,是要吃虧的。因為品牌無特色,就很容易受到其他不良品牌的干擾,要想使自己的產品暢銷起來很困難。
  而下面這些品牌的名稱就很有個性:娃哈哈、太太、汰漬、北京降壓0號片等等。
  3.產品起名要與產品和市場目標人群和諧統一
        有一次,我們為一家生產洗衣粉的廠家作營銷診斷。該公司的產品和名牌產品相比質量一點兒也不差,而且價格便宜,分量多。這個洗衣粉的名字叫做"相仕全"。我們問老板為什么要給洗衣粉取這個名字,他說:"因為我們很喜歡下象棋。"
        我們說不出話來。給產品取名字,不是為了讓生產者自己見了高興,而是要讓消費者或潛在的消費者認可才行。我們想他的產品主要的潛在用戶絕不是象棋迷,而是家庭婦女,可又有幾個家庭婦女會對他的"相仕全"名字有興趣呢?
        如果你的產品的消費群主體是農民,你就沒有必要搞一個充滿詩意或浪漫的名字,直白一點比繞著彎子說更好,比如說農藥類的"一噴靈"、"殺螨靈"等,這樣農民朋友才能看得明白,用了心里踏實;如果你的產品的消費群主體是文化人,就不能用這個辦法來取名字了,否則文化人會認為你的產品沒有品位,太俗,檔次不夠高。比如說,把品位很高的干紅葡萄酒起名叫"×老漢",總是讓人覺得有些掃興;而把為情侶準備的補酒起名叫"雪山情思",這個名字就比原來的名字"雪蓮靈芝補酒"看起來品位高得多,也浪漫得多,因此也更容易受到都市情侶的歡迎。 
        總之,你為產品所起的名字一定要與產品及市場目標人群和諧統一。這就像給人取名字一樣,你不能給一個青春玉女形象的人起一個"王老五"的名字,也不能給一個"王老五"形象的人起一個青春玉女的名字。否則,給人總是"文不對題"、"不倫不類"的感覺。
        4.產品起名要吉祥優美,不要產生諧音忌諱;為出口而取外文名字時,要注意不要觸犯外國人的禁忌
比如說香港的"金利來"領帶,這一名字不僅讀起來朗朗上口,而且也讓人產生吉祥愉快的聯想:金錢紅利滾滾而來。因而這一品牌很容易受到人們的喜愛。另外,"蝶戀花"衛生巾,給人就是"美"的感覺,而"野王"衛生巾則讓人感覺不舒服,有點兒莫名其妙。 
         還有,在給產品起名字時,要注意諧音忌諱。比如說,上海有個廠家,他們生產了一種對蚊蟲叮咬很有效果的涂膏,名叫"必舒膏",可是在香港市場卻并不暢銷。后來經過調查才發現,香港搓麻將的人較多,而且這些人都有些迷信。"必舒"是"必輸"的諧音,容易使人產生"必定會輸牌"等不好的聯想,不吉利。因此,這一產品在香港市場就銷售不暢。
        有一個飲料廠推出了一種固體飲料,取名叫"六六順",可讀起來很像"六六粉"。"六六粉"是過去農村里常用的一種殺蟲劑,誰會對容易產生這種不好聯想的飲料感興趣呢?銷路當然不會好。 
        為了避免產品的名稱有不良諧音的可能,應該把產品的候選名稱排出來,在消費者座談會上進行測試,如果真有不良的諧音,就會很容易在測試中顯現出來。
        另外,為出口而取外文名字時,要注意不要觸犯外國人的禁忌。
        通用汽車公司早期生產的一種汽車取名叫"NOVA",可是這種汽車在中南美洲的銷路一直不好。后來發現,"NOVA"的西班牙文意為"NOGO"--"跑不動的汽車",誰會買"跑不動"的汽車呢?因此,"NOVA"在中南美洲的銷售失敗也就不足為奇了。
        我國已經加入了WTO,這就為產品的出口創造了非常有利的條件。如果你的產品有出口的打算,你在給產品起名字時,可以同時考慮一下它的外文名字。并且,要把起好的外文名字拿去征求一下外國當地人的意見,看看有沒有觸犯他們的禁忌。因為各個國家的文化和風俗習慣是不一樣的。
        比如說,"白象"在中國是非常可愛、討人喜歡的動物,可是英文"WhiteELephant"卻有"沉重而累贅的東西"的意思。既然是廢物,買它又有何用?所以,"白象牌"電池盡管質量、包裝、價格等均無可挑剔,可在英語國家還是沒有銷路,后來不得不反銷國內。再比如說,盡管"菊花"在中國人的眼里是很美的花朵,但拉丁美洲的人卻把它看作是"妖花",法國人也把它看作是"不祥之物"。如果要向這些國家出口商品,就不能用"菊花"作為產品的名字。還有,"熊貓"在中國是國寶,可在伊斯蘭教的國家卻是禁忌。如果你的產品出口伊斯蘭教的國家,就不能用"熊貓"作為品牌名稱。
        所以,你為產品所起的外文名字在正式使用前,一定要征求外國當地人的意見,以免觸犯他們的禁忌。千萬不要只用中國人的心態與文化來看問題,這不僅是個要尊重他人的風俗習慣的問題,更重要的是,如果你不尊重他們的文化與風俗習慣,你的產品在他們那里就沒有銷路。 
        5.產品起名要商標要能注冊
       只有經過注冊的商標,才能受到法律的保護,這個名字才能為你們企業的產品所專有。否則,一旦你的產品賣火了,誰都有權取和你的產品同樣的名字。所以,你為產品所取的名字,一定要能進行商標注冊,只有這樣,才能形成一面商標的"防火墻",從而阻止其他"跟風"產品侵入你的領地。 
       產品起名要高要求
  1.產品起名要賦予產品獨特的文化與情感內涵
   江蘇高溝酒廠原本生產的白酒叫"高溝大曲",屬于省內名酒,可是隨著近年來白酒行業經濟效益的全行業普遍下滑,高溝酒廠也一直徘徊在虧損的邊緣。但是,酒廠領導非常巧妙地打起了"文化牌",他們給產品起了一個全新的名字:"今世緣"。今日相遇,今世有緣,無論是商務宴請,還是親友相聚,喝"今世緣"酒都很有文化氣息。這樣,"今世緣"的名字就賦予了產品獨特的文化與情感內涵。因此,迅速改變了企業的命運。 
  "小糊涂仙"酒的名字起得也很有文化氣息。看到這個名字我們立即想到了兩個歷史人物的形象:一個是"詩仙"李白邊飲酒邊作詩超凡脫俗的形象;一個是"揚州八怪"之一鄭板橋邊飲酒邊書寫著"難得糊涂"的形象。現在是市場經濟社會,社會競爭激烈而殘酷,"功名、利碌、是非"總是攪得人們難有平和的心境,不公平的事與不道德的小人總在不斷地糾纏著自己,是"斤斤計較"?還是"難得糊涂"?當然是超然一些好。讓這些"功名、利碌、是非"都見鬼去吧!快還我們一個平和的心境,我們就要做這個喝著"小糊涂仙"酒的"糊涂人"!你看,是不是文化氣息很濃?這樣,"小糊涂仙"的名字就賦予了產品獨特的文化與情感內涵。
  "雪山來客"是新疆綠旗公司推出的品牌,這個酒原來的名字叫"雪蓮靈芝補酒",質量不錯。但是隨著它的成功,市場上一下子冒出了許多"雪蓮××補酒"。面對激烈的市場競爭,公司領導準備另僻一徑。后來他們在斯劍先生的幫助下,推出了一個名字叫"雪山來客"的保健酒。這個名字好極了,它既賦予了產品獨特的"天山"文化內涵,又巧借了電影《冰山上的來客》的影響力,使得產品顯得更加神秘、空靈、浪漫。并且這個名字為下面進一步的市場營銷策劃,也提供了足夠的空間。
       2.產品起名要賦予產品獨特的利益訴求內涵 
  "白加黑"感冒片,白天吃白片,工作的時候不打瞌睡,黑夜吃黑片,睡得香。這樣,這個"白加黑"的名字,就賦予了產品獨特的利益訴求內涵,并展示了本產品的特殊優點:白天吃白片,白片里沒有鎮靜藥,因此白天服用它不會像服用其他感冒藥一樣打瞌睡,不會影響工作;黑夜吃黑片,黑片里含有鎮靜藥,可以幫助患者晚上睡個好覺,白片與黑片的組方是有區別的。 
  感冒很常見,雖說不是什么大病,但病人還是希望能吃點兒藥早點兒好。而"白加黑"感冒片適時地解決了普通感冒藥白天服用容易"打瞌睡"的問題,因此,銷得非常好。
  如果你的新產品有獨特的利益訴求主張,請首先考慮使用這種命名方法,因為用這種方法命名對消費者的沖擊力最大,甚至是見了名字就知道本產品的特殊優點,非常有利于傳播。
  當然,如果能同時兼顧其他方法則更好。
  3.產品起名要同時賦予產品獨特的文化、情感內涵與利益訴求內涵
  如果產品的命名能做到這個層面,應該說已經是大手筆的命名了。讓我們來看一看以下幾個例子:
  云南省昆明市有一個上市公司叫"云大科技",他們生產了一種有助于花草生長、延長花期的制劑,市場定位是城市里的養花愛好者(不是農村人)。剛開始,他們給這個產品起的名字叫"花草助長劑"。由于同類產品與之相似的名字在市場上太多,因此銷得并不太好。后來,公司決策層認識到了這個問題,他們打破常規,推出了一個令人耳目一新的名字-"護花使者"。這個名字好極了,它漾溢著都市浪漫的氣息,既賦予了產品獨特的文化、情感內涵,又賦予了產品獨特的利益訴求內涵:本產品是專為都市養花者準備的,因此很金貴,它與市場上眾多的用于農村的"花草助長劑"之類的產品是不同的。結果,改名后產品的銷路迅速打開,而且產品的售價還高出了原來的一大截。 
  還有,北京雙鶴藥業生產的"北京降壓0號片",它就是很巧妙地打起了"北京"地域文化牌。而且,"0號"有"首選"、"把血壓降得很低"的隱意,這個名字在賦予產品獨特的文化內涵的同時,也賦予了產品獨特的利益訴求內涵,因此在市場上銷得很好。
  4.產品起名要"好風憑借力",借用名人或熱點事件取名
1998年3月,一個轟動全球的藥品VIAGRA(偉哥)問世了,這是由美國輝瑞公司發明的治療男性性功能障礙的藥,療效非常好,在美國引發了搶購的熱潮。從事該藥研究的三位科學家還因此得了諾貝爾醫學獎。中國的媒體也對這一事件進行了大篇幅的報導。據不完全統計,僅1998年6月至12月30日的半年間,中國就有320種以上的雜志,1800種報紙刊登了介紹美國的"偉哥"的文章。 
  沈陽飛龍公司的總裁姜偉先生,顯然認識到了"偉哥"名字的商業價值,他迅速搶注了"偉哥"商標,并且把他們公司原來的"延生護寶膠囊"改名為"偉哥開泰膠囊"。 
  這一改可不得了,僅在產品剛上市的半月內,飛龍公司就進賬2000萬元,但只能發貨1000萬元,因為產品實在供不應求。當時遼寧無形資產評估中心對"偉哥開泰"的商標進行評估,其價值竟高達7億~10億元。
  后來國家藥品監督管理局對飛龍公司采取了行動,這不在本文的討論范圍。很顯然,姜偉先生是非常知道擁有一個"好名字"是多么重要的。當然,要合情、合理、合法地借用外力才行,這樣才能心安理得,才能長久。
  5.產品起名要為下面進一步市場營銷策劃提供足夠的空間
  根據美國聯邦商標協會多年來研究,發現好的命名應是:簡潔,外文或英文字母結構不宜過長(最好不超過 8 個字,中文字不超過 4 個字);好念,即好發音、音調肯定、精確和明朗;好記,簡單通俗、筆劃少的文字容易記憶;好聯想,能與企業的身份、行為聯結起來;好寫,在文意相同的情況下,企業名稱越短越占優勢,筆劃越少越方便。 “ 力臣 ” 的起名,以其 “ 輕、薄、短、少 “ 的優勢,完全符合以上的要求。
  國內有些企業在命名時,往往只求字義吉利,筆劃數吉祥,以期盼宏圖大展、大吉大利。然而,面對多元化的社會形態和眾多的同類企業競爭,如果沒有客觀的理性的市場分析,以確立企業在市場的區分和定位,卻采用不合時宜的命名,將會影響企業形象的建立和企業今后的成長。俗話說得好: “ 好的開始,是成功的一半 ” 。企業家們,給你的企業起個好的命名吧!
  一般說來,如果產品的名字能有上面的1、2、3、4中任何一條優點,這個名字起得就很不錯了,已經足以為下面進一步的市場營銷策劃提供足夠的空間;如果產品的名字能同時具有1、2、3、4中的二條或二條以上的優點,那么這個名字起得就完全可以用"神來之筆"來形容了,下面必然會有"大手筆"的系列策劃緊接著出現。
   
  命名創意 美國鋼鐵大王、哲學家安德魯 ? 卡內基曾說過:所有的成就在開始時都不過只是一個想法罷了。這個 “ 想法 ” ,就是我們今天所熱衷的 “ 創意 ” 一詞。如何進行起名創意呢?首先,我們要從傳遞企業信息的角度出發,表明企業的事業領域或精神理念等。其次,是要充分考慮到公眾感受和市場效應,是否能在消費者心目中占有一席之地。再次,是否做到中、英文詞義、譯音良好,以利于走向國際化。這里,將以筆者為廣東力臣國際廣告公司起名的事例,來說明如何進行起名創意的。廣東力臣國際廣告公司的前身是廣東粵輕設計制作公司。
以上內容由中華易名齋整理發布!

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文章關鍵字:起名 產品起名 創建品牌 大連起名 公司起名 預測
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