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商品起名——企業品牌成功命名策略
2013-02-02 19:23:17 來源:中華易名齋 瀏覽:
商品起名——企業品牌成功命名策略
  一、品牌命名的戰略性步驟 
    1.市場客體 
    企業必須保證其品牌有助于其市場客體。品牌在命名之前就必須確定其銷售市場和顧客群體。要做到品牌定位的明確,有的放矢,就應當使自己站在顧客的角度去思考。 
    2.品牌審核 
    品牌審核是指研究影響品牌的內外因素,如公司資源、競爭程度等。這種審核必須有助于體現品牌命名原則。如品牌審核表明某公司生產了壽命長而受消費者青睞的電池,那么要設計的品牌名稱必須解決的一個問題就是強化其產品成功的因素——“長壽”(Duace)。 
    3.品牌客體 
    品牌客體即產品。在品牌命名中,必須考慮產品因素,這將有助于設計出與產品特點相符的品牌名稱來。如高科技產品的品牌名稱可以多采用科學化的名稱。 
    4.品牌策略選擇 
    企業必須制定正確的品牌策略,是單一品牌策略還是多品牌策略,是制造商品牌還是銷售商品牌,這些必須在正式設計品牌名稱之前予以確定。 
    5.指定品牌命名準則 
    品牌命名是有著它的準則的,如簡短易記等。一般來說,一個品牌名稱不能滿足所有的準則,除非設計得特別好。因此,在品牌命名之前,還要根據自己的情況有針對性地制造品牌命名準則。例如,產品如果在國際市場上銷售,那品牌的國際傳播性就要放在第一位。 
    6.創造品牌名稱選擇方案 
   對品牌命名的各種要求和條件都有了清楚的概念之后,就可以設計品牌名稱了。當然,設計品牌可以自己采用頭腦風暴法進行,但最好是委托知名取名公司來代勞。 
7.測試并挑選品牌名稱 
    品牌命名一般會設計出幾個或十幾個符合命名條件的可選名稱,接下來的問題就是在它們之中挑選出最佳名稱。這可能需要試用和測試,并且可能需要有一套客觀的評估方法。至此,就可以得出最佳品牌名稱。 
    二、品牌命名程序 
    1.調查客戶公司情況:
    a.客戶公司的行業所屬 
    b.產品功能 
    c.服務計劃(是全球性,還是本國地區) 
    d.市場定位及營銷目標
    e.消費者的滿足度與競爭產品的關系。 
    f.媒體傳播計劃 
    g.產品是否已形成一個系列 
    h.產品與公司名稱及現有商標之間的關系 
    i.市場定位性及相關數據信息
    j.商標即將注冊所在地。因為命名必須要符合相關國家的語言文化環境,以及對商標注冊的限制。 
2.一旦品牌發展方向確定下來,并且調查工作已完成,第二步就是開始命名工作了。在產品命名前,首先要按照命名的五條標準確定品牌策略所要達到的目標。這五條標準是:可記憶性、有意義性、可轉換性、可適應性及可保護性。尤其要注意必須定義出該品牌名稱所要攜帶的意念中的理想含義,以及該品牌在公司整個品牌組合中所處的地位。還要注意該品牌與公司其他品牌之間的關系及產品之間的關系,有時可以使用現有品牌(即品牌擴展)。然后根據已知的一些情況編寫一份命名報告。 


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